انوع لوگو و نحوه استفاده از آنها

1-لوگوی مونوگرام/حروف (Monogram)

لوگوهای مونوگرام، لوگوهایی هستند که از حروف (معمولا حروف اول نام تجاری) تشکیل شده اند. IBM، CNN، HP، HBO نمونه ای از مونوگرام هستند.کسب و کارهای معروف که دارای نام های نسبتا طولانی هستند از 2 یا 3 کلمه برای به خاطر سپردن، هر یک بخش از آنها به استفاده از حروف اول خود برای اهداف شناسایی برند روی آورده اند. بنابراین منطقی است که آنها از مونوگرام ها – که گاهی اوقات به آنها لوگوی حروف نشان داده می شود – برای نشان دادن سازمان خود استفاده کنند.

علامت نامه یک لوگوی مبتنی بر تایپوگرافی است که از چند حرف، معمولا حروف اول یک شرکت، تشکیل شده است. علامت نامه همه چیز در مورد سادگی است. تنها با استفاده از چند حرف، لوگوها در ساده سازی هر برند شرکتی در صورتی که نام بلندی دارند، موثر باشند. به عنوان مثال، گفتن – و به خاطر سپردن – ناسا در برابر سازمان ملی هوانوردی و فضایی چقدر آسان‌تر است؟

2-لوگو تایپ/ تایپوگرافی (Logotypes)

مشابه علامت حروف، علامت کلمه یا لوگوتایپ یک لوگوی مبتنی بر فونت است که تنها بر نام یک کسب و کار تمرکز دارد. به ویزا و کوکاکولا فکر کنید. زمانی که یک شرکت نام مختصر و مشخصی داشته باشد، لوگوهای Wordmark واقعاً خوب عمل می کنند. لوگوی گوگل نمونه خوبی از این موضوع است. این نام به خودی خود جذاب و به یاد ماندنی است، بنابراین، هنگامی که با تایپوگرافی قوی ترکیب می شود، لوگو به ایجاد شناخت قوی برند کمک می کند.

همچنین، مانند لوگوی حروف، تایپوگرافی تصمیم مهمی خواهد بود. از آنجایی که تمرکز روی نام شما خواهد بود، باید فونتی را انتخاب کنید – یا فونتی ایجاد کنید – که جوهر کاری را که کسب و کار شما انجام می دهد را نشان دهد. به عنوان مثال، برچسب‌های مد تمایل دارند از فونت‌های تمیز و ظریفی استفاده کنند که به نظر عالی می‌رسد، در حالی که سازمان‌های قانونی یا دولتی تقریباً همیشه به متن سنتی و «سنگین‌تر» که احساس امنیت می‌کند، پایبند هستند.

3-لوگوی تصویری/نماد (Logo symbols)

یک علامت تصویری (گاهی اوقات علامت تجاری یا نماد لوگو نامیده می شود) یک نماد یا آرم مبتنی بر گرافیک است. این احتمالاً تصویری است که وقتی به “لوگو” فکر می کنید به ذهن خطور می کند: لوگوی نمادین اپل، پرنده توییتر، تارگت bullseye. لوگوی هر یک از این شرکت‌ها به قدری نمادین و هر برند آنقدر تثبیت شده است که علامت آن به تنهایی فوراً قابل تشخیص است. علامت تجاری واقعی فقط یک تصویر است. به همین دلیل، می‌تواند برای شرکت‌های جدید یا آن‌هایی که برند قوی ندارند، یک نوع لوگو پیچیده باشد.

4-لوگو انتزاعی/آبستره (Abstract logo marks)

علامت انتزاعی نوع خاصی از لوگوی تصویری است. به جای اینکه یک تصویر قابل تشخیص باشد – مانند یک سیب یا یک پرنده – یک شکل هندسی انتزاعی است که تجارت شما را نشان می دهد. چند نمونه معروف عبارتند از لوگوی BP starburst-y، دایره تقسیم شده پپسی و گل آدیداس strip-y. مانند همه نمادهای لوگو، علائم انتزاعی بسیار خوب کار می کنند زیرا آنها نام تجاری شما را در یک تصویر واحد فشرده می کنند. با این حال، به جای محدود شدن به تصویری از چیزی قابل تشخیص، لوگوهای انتزاعی به شما این امکان را می دهند که چیزی واقعا منحصر به فرد برای نشان دادن برند خود ایجاد کنید.

5-لوگوی تصویری/کارکتر (Mascots)

لوگوهای طلسم آرم هایی هستند که شامل یک شخصیت مصور هستند. لوگوی طلسم که اغلب رنگارنگ، گاهی کارتونی، و همیشه سرگرم کننده است، راهی عالی برای ایجاد سخنگوی برند شماست – شخصیت اسپیکر(؟).

طلسم به سادگی یک شخصیت مصور است که شرکت شما را نشان می دهد. آنها را به عنوان سفیر تجارت خود در نظر بگیرید. طلسم های معروف عبارتند از Kool-Aid Man، KFC’s Colonel و Planter’s Mr. Peanut. طلسم ها برای شرکت هایی که می خواهند با جذاب کردن خانواده ها و کودکان فضایی سالم ایجاد کنند بسیار عالی هستند. به همه آن طلسم ها در رویدادهای ورزشی و پویایی بزرگی که با درگیر شدن با تماشاگران ایجاد می کنند فکر کنید!

6-لوگو ترکیبی/لوگوتایپ+لوگو تصویری (Combination mark)

علامت ترکیبی لوگویی است که از یک علامت کلمه یا حروف ترکیبی و یک علامت تصویری، علامت انتزاعی یا طلسم تشکیل شده است. عکس و متن را می توان در کنار هم قرار داد، روی هم چید، یا با هم ادغام کرد تا یک تصویر ایجاد کند. برخی از لوگوهای معروف ترکیبی عبارتند از Doritos، Burger King و Lacoste.

از آنجایی که یک نام با تصویر مرتبط است، یک علامت ترکیبی یک انتخاب همه کاره است که هم متن و هم نماد یا طلسم با هم کار می کنند تا برند شما را تقویت کنند. با یک علامت ترکیبی، مردم نیز بلافاصله شروع به پیوند نام شما با علامت تصویری یا طلسم شما می کنند! در آینده، ممکن است بتوانید به طور انحصاری به یک نماد لوگو تکیه کنید و مجبور نباشید همیشه نام خود را درج کنید. همچنین، از آنجایی که ترکیب نماد و متن با هم یک تصویر متمایز ایجاد می کند، علامت تجاری این نوع لوگو معمولا راحت تر از یک علامت تصویری به تنهایی است.

7-لوگو نشانه/نوشته یا فونت در شکل (Emblem)

آرم نماد شامل فونت در داخل یک نماد یا یک نماد است. به نشان ها، مهرها و تاج ها فکر کنید. این لوگوها معمولاً ظاهری سنتی در مورد آنها دارند که می تواند تأثیر قابل توجهی داشته باشد، بنابراین آنها اغلب انتخاب مورد علاقه بسیاری از مدارس، سازمان ها یا سازمان های دولتی هستند. صنعت خودرو نیز علاقه زیادی به لوگوهای نماد دارد. در حالی که آنها یک سبک کلاسیک دارند، برخی از شرکت ها به طور موثر ظاهر نمادهای سنتی را با طرح های لوگوی مناسب قرن بیست و یکم مدرن کرده اند (به نشان نمادین پری دریایی استارباکس یا تاج معروف هارلی دیویدسون فکر کنید).

اما به دلیل تمایل آنها به جزئیات بالاتر، و این واقعیت که نام و نماد به شدت در هم تنیده شده اند، می توانند نسبت به انواع لوگوهای فوق الذکر تطبیق پذیری کمتری داشته باشند. تکرار طرح پیچیده نشان در همه برندها آسان نخواهد بود. برای کارت ویزیت، یک نشان شلوغ ممکن است قبل از اینکه خواندن آن خیلی سخت شود، بسیار کوچک شود. همچنین، اگر قصد دارید این نوع لوگو را روی کلاه یا پیراهن بدوزید، واقعاً باید طرحی ایجاد کنید که در سمت ساده باشد وگرنه امکان پذیر نخواهد بود. بنابراین به عنوان یک قاعده طراحی خود را بدون پیچیدگی نگه دارید و با ظاهری قوی و جسورانه کنار می‌روید که شما را شبیه یک حرفه‌ای تمام عیار می‌کند.